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王通:SEO行業發展變化與對策

《SEO行業發展變化與對策》是我上次在SEO學員聚會時候的演講話題,內容分一下三部分:

1、搜索引擎算法的發展軌跡

2、最新SEO的算法經驗分享

3、細分領域SEO的發展趨勢
一、搜索引擎的算法經歷了以下四大階段的變化:

1、人工目錄
??????主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那時候SEO非常簡單,只要把申請提交時候的資料進行技巧化的撰寫,就可以獲得較好的排名。

2、文本分析
?????2003年之前,這時候的谷歌和百度雖然有鏈接分析技術,但是期算法主要還是以文本分析為主,做SEO也非常簡單,網頁中把titlemeta以及網頁內容中的關鍵詞密度提高,就可以輕松獲得排名。但是到了2004年處,出現了大量批量出現的垃圾站群,嚴重影響了google的內容,當時一段時間,搜索一些領域的熱門詞,谷歌前三頁最少20多個都是垃圾站。最后導致了谷歌算法改進與排名大清洗。

3、鏈接分析
?????2004年到2009年,這段時間,SEO圈中最流行的一句話就是:內容為王、鏈接為皇!這一時間段,搜索引擎最看重的就是反向鏈接,反向鏈接越多,對排名越有利。于是就導致了后來的垃圾連接、買賣鏈接、黑鏈接的泛濫,最后不得已,搜索引擎升級算法,批量清理靠垃圾連接和黑鏈接獲得排名的網站。

4、智能分析
?????提到智能分析,不得不提2006年發生的一件事,當初CN域名突然一塊錢就可以注冊,很快我就發現百度更新速度變慢,于是就預言百度硬盤將不夠用。果不其然,接下來一年,中國垃圾站泛濫到了不可想象的程度,讓百度苦不堪言,接著百度開始人工刪除垃圾內容,同時提升原創內容分析技術。一直到了20088,百度將所有搜索服務器硬盤替換成了自行研發的海量閃存,才解決了這個問題。2009年之后,SNS越來越流行,各種新應用層出不窮,各大搜索引擎的算法也進一步向智能分析邁進,融入了更多社會化網絡分析的元素。

不過,搜索引擎算法改變的核心原則永遠不變,那就是:
1、防止垃圾網站的作弊手段
2、提升用戶體驗的技術分析

所以,不管搜索引擎的算法如何改變,我們只需要站到用戶的角度,了解用戶的需求,就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的經驗分享
我喜歡把復雜的事情簡單化,所以我只分享最重要的三點:

1、內容質量控制
2、鏈接結構分析
3、用戶瀏覽行為分析
2-1、內容質量控制
內容質量控制永遠都是搜索引擎算法的第一重要目標,什么樣的內容吸引搜索引擎呢?

答案:吸引用戶的自然吸引搜索引擎!

站到SEO的角度,如何規劃網站的內容和編輯呢?
1、內容的原創性:
搜索引擎最喜歡的就是原創內容,但是搜索引擎如何判斷原創內容呢?簡單分析一下,結果自然就有了。
A、你網站有的內容,別的網站沒有,那么就是你的原創。
B、你網站有的內容,別的網站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以從收錄時間,文章中的鏈接等方面進行只能分析判斷。這點谷歌要優于百度,百度仍然是權重高的網站有優勢。

2、內容格式豐富:
純文字的內容肯定不如圖文并茂,同時,像非網頁格式的文檔,在搜索結果排名中也有優勢。例如,不管你在谷歌還是百度中搜索:SEO會刊??排在前面的都直接是PDF文檔。

3、內容的轉發數:
百度推出了百度分享功能,將直接統計網頁被分享的次數,從一定程度上可以作為網頁是否受歡迎的一個重要因素。

4、站內內容打分:
我們在谷歌中搜索,經常會發現谷歌把用戶最想看的內容都抓了出來,甚至評星都被索引出來了。

對排名非常不理的內容策略:
1、網站中大量重復的內容
2、網站中都是純采集的內容
3、內容更新的頻率起伏太大

2-2、社會化鏈接結構

主要幾方面:

1、社區網站引用對鏈接分析的影響
2、站內鏈接結構對搜索引擎抓取的影響
3、站外反向鏈接的增加頻率對SEO的影響

2-3、用戶瀏覽行為分析對SEO的影響

關注百度的都會發現,百度的廣告越來越智能,特別是百度聯盟廣告,它不再是按照網頁內容進行匹配廣告,而是會根據用戶瀏覽行為來展現吸引用戶的廣告。這說明一個重要的問題,百度來記錄和分析用戶的瀏覽軌跡。那么,站到瀏覽行為分析的角度,也可以判斷出網頁的受歡迎程度。例如:跳出率、瀏覽時間、瀏覽深度、點擊率等等可以進行判斷,我前一段曾做過一個測試,后來證明了這方面對排名果然有影響。

三、細分領域的SEO發展趨勢

搜索引擎越來越多樣化,所以關注細分領域的SEO,也是非常有前途的。例如:
3-1、淘寶SEO

我的團隊從2009年開始研究淘寶SEO,到現在已經取得了大量的經驗,獲得了非常好的商業機會。

3-2、微博SEO
微博越來越流行,微博營銷越來越火,利用微博搜索的用戶越來越多,所以微博SEO也是有巨大的空間的,目前微博搜索算法簡單,SEO相對也非常容易。王少良在此方面研究比較多,我將專門讓他分享微博SEO經驗。

3-3、應用SEO

前不久,蘋果公司花了5000萬收購了CHOMPCHOMP就是一家手機應用搜索引擎,應用在搜索結果中的排名,將直接影響應用的推廣宣傳,所以應用SEO的市場潛力也是巨大的,早研究,早收獲。

相關資料下載:
1、演講PPT:?http://www.seo.net.cn/seohk/SEO行業發展變化與對策.ppt?
2、SEO會刊:http://www.seo.net.cn/seohk/《SEO會刊》第4期.pdf????? 下載地址:http://www.seo.net.cn/seohk/seohk4.rar

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作者:王通

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One Response to “王通:SEO行業發展變化與對策”

  1. #1 2012年自考答案 回復 | 引用 Post:2012-03-16 at 15:28

    博文不錯啊,第一次來訪,支持一下!

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