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被侵蝕的百度面臨巨大變局

目前,百度在中國市場上依然是不折不扣的市場領先者,但搜索變局已經悄然醞釀。

先說搜索市場的其他玩家。

搜狗是百度眼下面臨的最為激進的競爭對手,根據第三方市場數據機構的推算,搜狗現在的市場份額已經首次超過了10%。依靠輸入法和瀏覽器的強力拉動,搜狗保持了高速增長,營收長勢喜人。

值得耐人尋味的是,搜狗首席執行官王小川對外宣稱“干不過百度”,主動示弱的背后或許是搜狗知道無法在短時間內撼動百度強大品牌實力,所以王小川取了個巧,向網民兜售了新的概念——探索引擎,實際上是利用瀏覽器加裝插件,向網民推送瀏覽的相關內容,類似于GoogleRelated。這被搜狗認為可以曲線挖百度墻角的利器。在瀏覽器里實現搜索,為網民節省時間,充滿想象的產品體驗。

奇虎360又是另一個重要級別的對手,甚至比搜狗的威脅更大。上周360終于宣布要做搜索,官方宣稱先從視頻開始。

從視頻切入的原因是復制百度和愛奇藝的產品組合嗎?我推測是有兩個原因,也有兩個好處,一方面可以扶持關聯企業快播,另一方可以更加便利的獲得套現(奇虎現在還沒有建立一套完整的搜索變現體系)。

同時,360還在進行的一項重大工程就是人民搜索的合作,和具有官方背景的搜索公司合作,內中含義,我想大家都懂得。兩頭切進,讓競爭對手不知道重點兵力在哪里,這也許是360或明修棧道暗渡陳倉戰術。誰都不能忽視360的實力,以360安全客戶端為圓心,瀏覽器,導航站,殺毒軟件等各客戶端組成的360產品矩陣已經成為中國最大的桌面軟件聯盟。

3q大戰時,騰訊方面稱周鴻祎曾想聯手馬化騰干掉百度,這條消息非常耐人尋味,巨頭斗爭向來波詭云譎,但為何沒有爆發3b大戰,業界還流傳一個段子,是說,百度懼怕360。這種怕不是指李彥宏害怕周鴻祎的跆拳道,而是百度害怕360切斷了自己的造血管道。360系已經成為百度重要的流量來源。所以,百度已經撤銷了和360導航和瀏覽器的合作,害怕養虎為患。但360還有一張沒有祭出的王牌,搜索保鏢。這也是360制衡競爭對手的一大法寶,百度不得不忌憚,私底下再恨得牙癢癢,也不愿意和360公開宣戰。

騰訊soso發展一直很神秘,基于騰訊龐大的用戶群體,soso推出了情境搜索,大社區搜索,(在即時通訊對話框內直接進行搜索的確體驗非常好)雖然騰訊財報鮮見披露soso營收詳情,但我們還是能從一些蛛絲馬跡獲得一些信息。soso曾對外宣布去年月度聯盟分成達到了千萬,我推算假設其年聯盟分成是1個多億,而百度聯盟去年分成10個億。占了百度十分之一強,看似跟百度不能比,但這實實在在地增勢驚人,可見soso在低頭暴走。

谷歌雖然被無恥地擋在了墻外,但谷歌中國的份額并不是像之前有媒體預測的那樣,一落千丈。反而,有些用戶翻墻使用谷歌的服務,可見谷歌依然對中國網民充滿了召喚力。而且,谷歌欲拒還休的態度,證明了其實它也不想放棄中國這個肥厚的市場。一旦和中國政府達成某種協議,閘門一開,谷歌必定是王者歸來。

搜索變局不單單指得是參與搜索市場的玩家多了,搶食的多了,競爭充滿了火藥味,還有來自搜索市場本身的變化。DCCI報告顯示,去年上網用戶把一半上網時間留給了社區,這說明,社區逐漸成為互聯網中心舞者。

而DCCI社會化營銷藍皮書顯示,雖然搜索引擎將繼續引領市場發展,但開心網、人人網等社會化網絡平臺成為正越來越受到廣告主的青睞。2010年中國網絡社區廣告規模為10.6億元,2011年有望達到15.3億元,2015年更將達到144億。SNS廣告市場在未來4年或將取得近10倍的猛增。

新浪微博舉例,從alexa參考,訪問s.weibo.com站點的用戶占據網站訪問比例的21.82%。

社區搜索正逐漸蠶食傳統搜索引擎市場。

而垂直搜索市場,競爭對手依然兇猛。i美股預測淘寶廣告營收將超百度就是對這種未來趨勢變化的預期。

正如經緯中國創始人張穎所言,“百度谷歌越來越少用了。垂直網站,移動客戶端,微博搜索現在占用了我大多數時間。嘿嘿!百度依然強大無敵,但裂縫清晰可見。”

這只是說的pc端搜索市場的暗潮涌動,什么最有可能顛覆搜索市場,或將是即將到來的移動互聯網,這話題太大,現在還不便探討,容以后再議。

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2 Responses to “被侵蝕的百度面臨巨大變局”

  1. #1 南京seo 回復 | 引用 Post:2012-02-29 at 15:54

    或許在現在學習seo最好的方式 ,就是博客上交流了

  2. #2 2012年自考答案 回復 | 引用 Post:2012-03-01 at 12:54

    博文不錯啊,第一次來訪,支持一下!

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